Empresas que não integram práticas ambientais, sociais e de governança ao seu dia a dia estão perdendo relevância – para o mercado, para os consumidores e, principalmente, para os talentos que escolhem onde querem estar.
Mas uma pergunta ainda ecoa em muitas lideranças: como transformar ESG em prática viva dentro das organizações?
A resposta está nas pessoas. E, quando falamos em mobilizar pessoas, campanhas de incentivo são ferramentas poderosas. Elas não apenas reconhecem resultados, mas direcionam comportamentos, constroem cultura e traduzem valores em ações concretas.
Incentivar comportamentos que constroem futuro
Metas não precisam se restringir a vendas ou produtividade. Com ESG integrado, é possível premiar atitudes que impactam positivamente a sociedade e o planeta, como:
- Reduzir o desperdício e aumentar a eficiência energética.
- Participar de ações de voluntariado corporativo.
- Cumprir jornadas de diversidade e inclusão.
- Concluir treinamentos de ética e compliance.
O que é incentivado se repete. E, quando o incentivo reconhece práticas alinhadas ao ESG, o colaborador entende que esses comportamentos importam tanto quanto o resultado financeiro.
Premiação com impacto positivo
Um prêmio pode ser muito mais do que um bem de consumo. Ele pode ser símbolo de propósito compartilhado:
- Resgate de experiências ligadas à sustentabilidade (workshops, viagens ecológicas).
- Produtos e serviços de fornecedores certificados.
- Doações em nome do colaborador para causas sociais ou ambientais.
Assim, cada premiação reforça a cultura da empresa e conecta colaboradores ao que ela defende.
Educação e engajamento: ESG como jornada
Campanhas de incentivo também podem ser plataformas de aprendizagem. É possível engajar ao mesmo tempo em que se educa:
- Quizzes e trilhas gamificadas sobre temas ESG.
- Desafios coletivos, como “reduzir impressões” ou “aumentar a reciclagem interna”.
- Comunicação personalizada por meio de chatbots, que mantém o tema vivo e adaptado ao perfil do participante.
ESG deixa de ser discurso e vira prática cotidiana, com reforço constante e envolvimento ativo.
Transformar propósito em cultura é o que fazemos todos os dias
Com mais de 30 anos de experiência, sabemos que incentivar não é apenas premiar, é construir cultura. E, quando falamos em ESG, nosso compromisso é claro: transformar propósito em ação, engajamento em resultado e cada campanha em um movimento real de transformação.
Na Mark Up, já ajudamos marcas a desenhar jornadas que:
- Conectam metas de negócio a práticas ESG.
- Transformam premiação em símbolo de valor.
- Engajam colaboradores em causas que refletem aquilo no que a empresa acredita.
Quer transformar ESG em prática no seu time? Fale com a Mark Up e descubra como criar campanhas de incentivo que unem propósito e performance.
